Інсталяції з пластику і smart-зовнішня реклама: що обіцяють тренди світового outdoor Україні?

Out-of-Home демонструє зростання на рівні 4% у світі, що дасть йому частку 6,3% від загальної суми рекламних інвестицій в 2019. В більшій мірі за рахунок збільшення можливостей DOOH, нових технологій і data science. 8 трендів розвитку світового ринку зовнішньої реклами від Posterscope Worldwide та їх вплив на реалії в Україні. Цифрові формати в Out-of-Home — вже норма

У Великобританії, наприклад, тижневий охоплення DOOH становить близько 65% населення, і рекламодавці можуть запускати кампанії в залежності від часу, аудиторії, погоди і інших тригерів.

Масштаб, простота і доведена ефективність ґрунтуються на гнучкості DOOH, яка робить динамічний контент в DOOH обов'язковим для рекламодавців в 2019 році.

В Україні цей тренд також спостерігається. У минулому році Альянс цифрової реклами України прорахував обсяг цифрового ринку " наружки, але він не був включений у загальні розрахунки медійного ринку від ВРК (треба відзначити, що в 2011-2013 роках DOOH вже обіймав свою окрему рядок в бюджетах, розрахованих ВРК). У поточному році одна з важливих завдань — зробити канал повноцінним учасником комунікаційного ринку країни, включити його в прорахунок як індустріальних організацій, так і ВРК.

І великий привіт головному "криголаму" в українській цифровий зовнішній рекламі — оператору РТМ-Україна, а також всім активним учасникам, які працюють в цьому напрямку. Більше "G" — більше можливостей

 Поява технології мобільного зв'язку стандарту 5G продовжує розкривати потенціал XR-реальностей і Internet of Things. Це буде відкривати для ООН у світі нові опції інтерактиву та гейміфікації.

Для нас, звичайно, це майбутнє, але в деяких локаціях країни і 4G працює стабільно, що вже відкриває більше можливостей для технологій ХR (AR/MR/VR) і IoT, а у неї залишилося не так багато часу на підготовку до технологічних проривів. Більше даних — більше результатів

2019 побачить більше кампаній з використанням big data, ніж коли-небудь раніше. У кампаніях будуть використані дані про демографії онлайн-поведінки, транзакції для розподілу рекламних оголошень. Кампанії будуть простіше і ефективніше з використанням нових інструментів, таких як аналіз місця розташування, платформи для планування і закупівель.

А при плануванні рекламних кампаній в Україні і оцінці їхньої ефективності використання медиапараметров Doors Consulting стало must have для операторів, агентств і рекламодавців. Вже недостатньо просто придбати X білбордів у місті Y за Z грн — необхідно як мінімум розуміти, скільки людей побачить наше рекламне повідомлення і розраховувати економічний ефект від проведеної кампанії. Часи "спалювання грошей" давно минули. Консолідація

Медіагрупа Global придбала третину ринку OOH у Великобританії, купивши операторів Exterion, Primesight і Outdoor Plus, щоб сформувати новий бізнес-напрям — Global Outdoor. Global відомий своїми інноваціями в радіопросторі, тому ми очікуємо, що це розширить межі в OOH допомогою диджитализации, інтеграції медіа та запуску нових форматів. До речі, є ряд світових досліджень, що підтверджують ефективність міксу зовнішньої реклами та радіо для вирішення певних медійних завдань.

В Україні тренд об'єднання ООН і Радіо вже підхоплений Dentsu Aegis Network Ukraine (Posterscope Ukraine і UMG) і Atlantic Group (Перехід Аутдор та Radio Expert). Інсталяції/Ambient ефективні як ніколи

Це те, що гарантовано приверне увагу споживача і при вдалій реалізації буде відмінним приводом для вірусного розповсюдження в інтернеті. У часи, коли офлайн та онлайн легко з'єднуються в єдине ціле, бренди повинні максимально нестандартно себе проявляти. Також такий підхід дозволяє стосуватися важливих соціальних питань корпоративної соціальної відповідальності брендів: наприклад, до Всесвітнього дня океану у Великобританії Corona побудувала скульптуру хвилі з пластику. Вийшло нативно. Соціальна відповідальність

В продовження попереднього тренду — споживачі люблять, коли бренди і організації мають соціальну мету. Цей факт приваблює рекламодавців і вони охоче використовують цю тему в своїй комунікації. ООН — один з найяскравіших каналів транслювання своєї соціальної відповідальності. Крім звичних меседжів з закликом до відповідальності ми скоро побачимо біотехнологічні рекламні щити, конструкції з переробки пластмас і контролю якості повітря, які не тільки будуть закликати до дії, але і здійснювати його.

Серед засилля політичної реклами в 2019 році на українських білбордах також знаходиться місце для сюжетів, які привертають увагу до важливих соціальних тем.

Фото оператора "Перехід Аутдор" Візуальний пошук змінює взаємодію з ООН

Візуальний пошук (Visual search) щосили набирає обертів з допомогою таких інструментів, як Lens (Google та Pinterest) і Bixby (Samsung). За рік Pinterest відзначив збільшення візуального пошуку на 140%. Завдяки можливості "шукати те, що ти бачиш" відкриваються нові можливості для інтерактиву з ООН. Бренди зможуть реагувати на нові тренди, оптимізуючи зміст OOH для візуального пошуку точно так само, як вони оптимізували свої веб-сайти для текстового пошуку. Стрімке зміна інфраструктури міст

Це про Smart-зовнішній рекламі. Найпрогресивніші міста світу все частіше називають "розумними містами". Те, як технології будуть перерозподіляти повсякденні завдання, транспортні та логістичні послуги, тепер стає реальністю, а не просто ескізом коміксів. З такими новими умовами бренди або повинні бути першими, хто прийме і використовує ці зміни, або просто підтримає трансформацію, щоб асоціюватися з дійсно проривними проектами, які змінюють світ.

Категория: Финасны